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第2部分（第1页）

节目播出总量：增长倍

5年来，中国电视节目播出总量增加了倍。5年中，节目播出总量增长最快的是2001年，达到％；增长率最低的是2003年，为％。

自办节目播出总量：增长倍

5年来，中国电视自办节目播出总量增加了倍。5年中，自办节目播出量增长最快的是2001年，达到％；增长率最低的是2003年，为％；其他年份，增长率都在10％以上。

频道数量：增长倍

电视频道是节目传播的载体，是受众节目内容识别的基本单元，频道数量的增减情况，对节目市场的影响是最直接的。

通过5年来全国频道数量变化的对比，我们看到，1999…2000年，我国的频道数量保持在1100…1200个之间。2001年，频道大幅增长，达到了2194个，比上年增加了近1000个频道，增长率为％。而后的两年基本都保持在2100…2200个频道左右。

纵观5年来我国节目播出量与频道数量的变化，我们看到，无论是节目播出总量还是频道数量，5年的增长都在两倍以上，这绝对可以称得上是巨量的增加。其中，2001年是爆炸性的增长，节目播出总量增加了％，频道增加了近1000个，增幅为％。另一个值得我们注意的现象是，2003年，频道数量比上年增加了138个，而节目播出总量、自办节目播出量增长率却是5年来的最低，分别是％和％。这种情况的出现意味着什么趋势，我们现在还不得而知。

二、中国电视节目市场（2）

中国电视台不同类型节目收视竞争格局

我们知道，节目生产与节目播出、节目收视是密不可分的，而后者是节目生产的决定性因素。让我们用精确的统计数据来对占市场份额最大的几类主要节目2003年的全国收视竞争格局进行比较分析，这对我们更为透彻地了解节目市场，了解观众非常之重要。

新闻节目：央视占据六成，山东、辽宁、湖南卫视表现突出

2003年，全国新闻节目市场的变化比较大，主要是央视新闻频道的开播一下子就占据了10％的市场份额。根据CSM统计，开播后的新闻频道的平均收视率基本显现全天上升趋势，峰值分布在全天多档时段中，特别是在上午和傍晚形成明显的两段收视高峰。

CCTV新闻频道的目标是中国的CNN，它2003年的表现仅仅是〃小荷才露尖尖角〃。

2003年，CCTV－4在伊拉克战争、〃非典〃以及〃神五〃升天等重大事件的报道上的表现也非常突出，大大提升了频道的影响力和受众认知。此外，CCTV－2的财经新闻，CCTV－9的英语新闻，2003年都有大幅的进步。

央视的1套、4套、新闻频道以及其他频道的新闻共占据了全国新闻节目市场份额的；

省级上星频道占有的新闻节目市场份额；

省级非上星频道占有的新闻节目市场份额；

城市频道占有的新闻节目市场份额；

境外频道占有的新闻节目市场份额。

我们再来看一下2003年单个频道的新闻节目市场占有：

CCTV－1是绝对的老大，占38％。全国性新闻栏目收视的前四位和第六位，都是CCTV…1播出的新闻。开播不到一年的CCTV…新闻频道占有10％的全国市场。

在省级卫视中，山东卫视、辽宁卫视、湖南卫视的新闻节目表现突出，分别占有全国市场的5％、5％和4％。同行们正在密切关注新改版的东方卫视频道的新闻节目表现。

体育节目：央视占有七成，北京、上海、广东台彰显特色

在国际传媒界，一般都把体育与娱乐节目划为一种节目类别，认为它们都是给受众带来愉悦的影视产品。

2003年的中国体育节目市场，CCTV－5占有绝对的优势。CCTV－5的口号是〃赛事第一〃，由于其在购买体育赛事转播权方面无法比拟的优势，再加上优秀的团队，节目的精心制作，频道的合理编排……2003年3月31日，CCTV－5做了一次较大的改版……使2003年央视在全国的体育节目市场占有72％的市场份额。体育节目是所有节目类型中，中央电视台所占有全国市场份额最大的一类。

省级非上星频道占据％的市场份额，再加上省级上星频道，省级电视台共拥有的全国体育节目市场。

全国城市电视台2003年只占有的体育节目市场份额。显而易见，如果不出现重大的市场结构调整，在短期内，城市电视台在体育节目方面难有出色表现。

虽然在全国范围内，CCTV－5强势凸显，但是2003年其在北京、上海、广东等地，都存在一些实力强劲的竞争频道。

如上海文广集团的体育频道和BTV－6分别占有本地六成和五成的体育节目收视份额。特别值得一提的是2003年，上海体育频道利用参加NBA的姚明，BTV－6对我国球员孙继海、李铁效力英超所进行的直播和精品重播，取得了相当好的收视效果。这种主动寻找突破口，利用明星效应制造亮点，拓展市场的做法值得借鉴。

观众构成：男多女少，中青年是收视主力

在观众构成上，体育节目可能是目前所有频道中最具特色的。仅以CCTV－5为例，受众男女比例为7：3（全国受众的男女比例约是5：5），也就是说体育节目以男性受众为主。从收视时间和人群上看，

晚间的收视主力为：中青年观众。

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