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第6部分（第1页）

亿元

我国的期刊种数一直在稳步增加，其中2000年增长最快，比上年增加了538种，中国期刊13年来共增加了3278种，倍。总印数除1991、1992、1999年增幅较大以外，其余年份增幅相对平稳。中国期刊总印数13年来增加了亿份，倍。期刊广告总体都是在稳步增长，其中增幅最大的是1994年，比上年增长倍。从亿到亿（2003年期刊广告收入），中国期刊广告14年增长了28倍。

市场潜力很大：呼唤主流大刊，广告将成倍增加

在前面我们说过，2003年，在四大传统媒体中，中国期刊广告的增长率是最高的。根据与发达国家期刊发展情况对比，根据对中国经济形势的预测，伴随着国民消费水平的稳步提高，业内外专家对中国期刊发展前景相当乐观。

除了大众、时尚、新闻类期刊以外，专家们认为经营管理类、理财投资类、消费指南类、健康类、电子游戏、少儿、教育、甚至农村类期刊都有良好的市场增长空间。在下一阶段的发展中，大型的期刊集团会出现，高档期刊前景看好，个性化、特色鲜明的专业期刊将受到读者青睐，期刊读者的比例在今后几年内将会大幅上升。

关于中国期刊的经营空间，至少还可以从另两个角度来预测。

一是同欧美发达国家比较。有关统计显示，欧洲国家期刊广告刊登量约占本国平面媒体广告市场的10％…15％，在美国更高达20％…30％。在发达国家，杂志广告一般占全国广告市场的6％左右，如果按中国广告2003年1000亿人民币规模计算，中国杂志广告也应是60亿的蛋糕。

二是专业人士常说的，中国传媒市场还有90％没有开发。这90％的市场在哪里？就期刊业来说，在少儿、教育、农村等领域，各类专业期刊都有广阔的发展空间。目前这些种类的杂志的市场潜力远没有得到充分开发。

综上所述，中国期刊业的发展趋势是：市场细分，呼唤主流大刊，集团化与全球化。

户外媒体

市场规模：载体总量206万块，5家上市公司，广告收入120亿元

这是一种随处可见、分散、电视业深入了解不多的传播载体。当我们定睛一看，才恍然发现其了得：户外媒体是市场份额第三，仅次于报业的广告蛋糕分食者。

隐性的冠军是非常多的。大家可能并不注意，但是他们在拼命挣钱。

根据新华传媒工场数据分析，2003年，中国户外广告的全国载体总量为万块，经营额为120亿元，其的增幅远高于业内平均速度。从1990－2003年的13年间，内地户外广告保持着平均的年增长速度，广告经营额从1990年的亿元，增加到2002年的亿元，2003年的120亿元。

关于户外资讯传播是不是媒体，在传播业有一些争论，有人认为称之为〃亚媒体〃比较准确。但无论在分类上怎样划分，有两点是明确的，一是其发展速度极快；二是影响力极其广泛，其传播效果被不少专家认为是商家建立广告知名度的第二载体，仅次于电视。

中国户外广告的大发展源自20世纪90年代，其轨迹与中国市场经济的发展紧密相随。城市的发展，制作技术的进入，经济的繁荣都为户外广告的发展提供了必要条件。由于户外媒体的成长是市场力量催生的结果，所以它比传统媒体更有生机和活力。户外广告主要包括大型广告牌、街道设施广告（候车亭等）、交通工具广告（公交车、地铁）、销售点广告等，是广告业中的重要组成部分。

其优势：千人成本低，冲击力强，全天候发布，无孔不入。

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六大媒体市场概况（5）

劣势：空间限制，信息量有限，灵活性差，维护难度大。

谁能想到，中国户外媒体竟有五家在香港上市的公司：

媒体世纪（media　nation）

经过十年经营，该公司在内地和香港分别拥有22000辆和3000辆公共汽车广告，在北京和上海拥有23500块广告牌。

媒体伯乐（MPI）

拥有12000辆巴士车身经营权，此外还有广州地铁，上海地铁一号线的经营权。

白马户外广告

主营大陆地区候车亭广告，打造了一个覆盖全国的候车亭广告网络。据统计，在全国29个城市里建成的20000个候车亭中，白马广告拥有12000个的经营权。白马户外是首家在海外上市融资，以国内业务为主的大型广告公司，它的成功上市标志着我国广告业与资本市场的联系日益密切，代表着广告业发展的一种趋向。

近年来在内地户外媒体行业跑马圈地，其户外广告平台经过2－3年的收购，覆盖全国25个城市，拥有19万平方米的户外广告面积。

南京大贺户外传媒

拥有分布全国的14个制作基地和24家分公司。公司业务由初期的大型户外广告牌设计、制作拓展至高技术的LED户外电子媒体广告，是中国目前最大的户外广告喷绘印刷商。

电视、报纸、广播是风光的媒体，一举一动〃万人瞩目〃。户外媒体却〃润物细无声〃，不动声色地积蓄力量，整合资源，大把大把地挣钱。如果不是事实，谁能相信，小小的候车亭整合在一起，竟成了挣大钱的上市公司。

据统计，白马、媒体世纪、媒体伯乐、占有中国户外广告市场的20％，其余80％则由65000多家小型公司瓜分。

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