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第6部分（第2页）

四年发展比较：总载体增长，广告收入增长55亿元，广告平均增长

率

根据2004年12月《国际广告》杂志出版的副刊〃中国户外广告〃提供的统计，2000…2003年的4年间，中国户外媒体：

广告营业额：分别为亿元，亿元，亿元，亿元；四年增长了。

广告增长率：分别增长，，，；四年平均增幅为。

占全国广告市场比重：分别为，，和；四年增长了。

广告载体总数：分别为万块，万块，万块和万块；四年增长了。

从任何角度来看，四年来，中国户外媒体都呈现出高速增长态势。

发展趋势：

2005年，北京、上海、广州仍然是户外广告的最大市场。

北京、上海两地，作为户外广告惟一两个超过10亿的城市，在奥运会和世博会申办成功的刺激下，会进一步带动户外广告的高速发展。而广州市，随着地铁2号线的开通和新机场完工，城区面积不断扩大，其户外广告量也将会有一个飞跃。

至于户外媒体下一步的走势，主要反映在以下几个方面：

进一步走向整合。近年来，户外广告的一个亮点就是，部分有实力的公司通过资本运作等方式对户外广告公司进行收购整合，如、白马户外。再往后，整合的速度会加快。

投放量会持续增加。随着广告主对户外广告价值认识的加深，在可预见的未来，户外广告在全国广告投放量中所占份额仍将持续高速增长。

从数量增长到技术性增长。中国户外广告正告别初期的单纯依靠数量增长，进入到讲求服务，提高实际发布效果的技术性增长时代。

户外广告的经验值得电视业借鉴，它既是市场蛋糕分食者，也可以成为市场份额的共享者。电视业可以和户外媒体合作，为客户搭建立体的品牌建设和产品销售平台，或者干脆自己也经营户外媒体业务。在这方面，一些电视台正在操作，如与户外媒体互换广告。中央电视台在北京CBD中心新台址工地周围巨大的户外广告面积也已交给其下属的未来广告公司经营。

网络媒体

市场规模：网民9400万，宽带用户4280万，上网计算机4160万台，网站

万个，广告收入亿元

中国互联网信息中心（CNNIC）是中国最权威的互联网信息发布机构。2005年1月19日，CNNIC公布了第十五次中国互联网发展状况统计报告，报告显示，2004年我国互联网整体保持良好的增长，其中：

网民数量：9400万，比上年增长

截止到2004年12月31日，我国上网用户总数为9400万人，比上年同期增长。同1997年10月CNNIC第一次调查时的62万上网用户相比，中国的网民数7年增加了倍（CNNIC对网民的定义：平均每周使用互联网至少1小时）。但9400万网民在我国13亿总人口中还仅占，说明我国互联网络的普及程度目前还很低，存在很大的发展空间。

上网计算机：4160万台，比上年增长

我国上网计算机总数2004年达到4160万台，比上年同期增长，是1997年10月第一次调查时万台的倍。

CN下注册的域名数、网站数：分别为432077个和668900个

截止到2004年12月31日，我国CN下注册的域名数为432077个，比上年同期增长，比1997年10月的4066个增长倍。其中华北、华东、华南的CN下注册的域名比例为，反映出我国互联网发展的区域差异。此外CN下注册的网站2004年已达668900个。

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六大媒体市场概况（6）

宽带用户：4280万，比上年增长146％

根据CNNIC统计，2002年6月3日，我国宽带用户为200万人，2002年底为660万人，2003年底为1740万人，2004年底达到4280万人。

网络广告：亿元，增长率120％，门户网站占广告总收入的

中国的网络广告2003年出现〃井喷〃，收入为亿元（2002年为亿元），增幅超过120％。虽然目前其市场份额还只有全国广告市场的1％，但网络广告的市场潜力绝对不容忽视。随着互联网的媒体特征越来越明显，网络广告以信息量大、可以交互传播、表现手段丰富、受众质量高等诸多优点，成为广告主的新宠。据有关机构预测，2004年，我国网络广告收入将超过18亿元人民币。到2006年，中国网络广告收入将达到60亿元。

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